1.2.1 ¿De qué se trata el
entertaiment y cómo es utilizado por las marcas para sus estrategias de
comunicación?
El entertaiment es un conjunto de
acciones que van dirigidas a los medios de comunicación masiva y plataforma de
lanzamiento de estrellas de la música el cine la televisión la radio la moda
generando las relaciones publicas lo que para muchas de estas estrellas son
difíciles de manejar, el entertaiment visto de como un área más de marketing
podría considerarse como la fusión entre muchos de los aspectos de la
comercialización y el marketing tradicional lo que incluye el marketing
deportivo, relaciones públicas, patrocinios, marketing digital y social media
marketing.
La utilización de este tipo de
herramienta abarca la definición puntual de cada uno de los objetivos de la
marca, la planeación para alcanzar cada uno de estos objetivos, esta
herramienta incluyen la creación de la identidad de la marca, el cómo llegar a
mercados y público objetivo, la construcción y acercamiento a los medios de
comunicación social con respecto a la marca, la fuerte relación y contactos
dentro de la música, los juegos, el cine, la moda y la televisión son
necesarios para el éxito y obtener los resultados positivos, la relación entre
el entretenimiento y el anunciante debe ser de diversión generando en cada uno
de ellos la identificación inmediata con la marca.
1.2.2 Explique cómo la industria
publicitaria ha aprovechado el fenómeno de los videojuegos para comunicar las
marcas.
La nueva generación de video
juegos y de consumidores ha pasado la barrera de la diversión para tener
contacto con los sentidos y eso lo han entendido muy bien los desarrolladores y
publicistas que han logrado insertar dentro de cada uno de los juegos las ¡sensaciones!
y una narrativa propia para contar historias, es así como a finales de los años
80 nace para fines publicitarios una práctica que se le conoce como advergaming
que le permite a los anunciantes una exposición constante de la marca, si es
bien utiliza y es introducida de manera adecuada dentro del juego el usuario no
llegara a percibir una violación al principio natural del juego que es divertir
y crear experiencias positivas, con el usuario lo que permite el
fortalecimiento de los lazos lo que hace casi que desaparecer el posible
rechazo efecto que tienen otras herramientas de promoción similares.
A través de los videojuegos las
marcas han alcanzado sectores de la población que los medio de comunicación
tradicional no habían lograda captar llegando un público objetivo distinto y
más amplio para lograr tener acceso a este público las marcas han tenido en
cuenta lo algunos aspectos entre los que se encuentran los siguientes:
La interactividad: lo que le
permite al usuario tener contacto o conectividad con la marca y generar una
buena o mala experiencia.
La perspectiva del jugador: se
debe tener en cuenta si el juego se encuentra en primera o tercera persona o
tiene una perspectiva isométrica cambiando radicalmente la forma en que el
jugador percibe el entorno con la publicidad que se encuentre.
Libertad de movimiento: Las
posibilidades de acción del jugador son también decisivas a la hora de poder
mostrar un producto o marca
Género: una particularidad de los
géneros en los videojuegos es que, a diferencia de lo que sucede en el cine,
éstos no se dividen sólo por temáticas, sino que hacen referencia también a su
modo de producción. Este tipo de clasificación nos permite evaluar en qué tipo
de juegos y de qué manera se puede producir la experiencia publicitaria del
advergame.
Dentro del proceso de marketing
en los videojuegos existen tres tipos de advergaming que son diseñar juegos con
publicidad hechos a medida de los anunciantes (in-game) que utiliza la
publicidad como parte del escenario que ofrecen los video juegos, insertar
publicidad en juegos y el mostrar productos en el trascurso del video juego valiéndose
de las técnicas de posicionamiento.
1.2.3 ¿En qué consiste el Product
Placement y cómo interactúa el concepto con el marketing de relaciones?
El product placement es una
técnica publicitaria de posicionamiento de marca en la que se usa la emisión de
un programa en el cual se usa o consume un producto o marca creando una
proyección de subliminales dado la
naturaleza del emplazamiento el cual puede ser de forma activa o pasiva en todo
caso la integración de esta técnica dentro de los programas televisivos y cine
ha logrado incrementar las ventas de diferentes compañías y disminuir los
costos si se tiene en cuenta el sistema tradicional de pausas comerciales y
spots.
Es de resaltar que el product
placement es una herramienta de comunicación invasiva que no discrimina ningún
medio audiovisual es por ello que su uso es cada vez más frecuente es claro
verlo a nivel de la televisión y cine por su distribución masiva llegando cada
vez más al público en general permitiendo influir en la opinión del espectador
sobre un producto determinado y establecer pautas de conducta y hábitos de
consumo.
Considerando la naturaleza del marketing de
relaciones podemos ver que la interacción y practica del product placement está
un poco alejado de las relaciones cálidas y de fraternidad que gestiona el
marketing de relaciones esto podría llegar a ser o no un aliado de una marca
que pretenda afianzar los lazos de relación entre la cadena de valor
(consumidores, proveedores y distribuidores) ya que el product placement solo
se encarga de catapultar un producto final sin tener en cuenta su cadena de
valor, quien, como, cuando lo que deja por fuera en algún momento del
intercambio a una de las partes.
1.2.4 Explique la
oportunidad obtenida por la marca Apple con su nuevo producto el “Ipad”, dentro
del Advergaming.
La oportunidad que obtiene el Ipad como producto revolucionario, se basa
en que su marca se posiciona aún más en un mercado, donde el consumidor más
joven le representa ventajas competitivas, obteniendo un acercamiento a sus
consumidores finales, y logrando que el crecimiento, satisfacción y
mantenimiento de la marca y del producto
sea cada vez mayor, siendo cada vez más innovadores, introduciendo en sus
productos este tipo de dispositivos tan atractivos para estas nuevas
generaciones, donde la tecnología es la base importante bien sea en el trabajo,
estudio, reuniones, o como lo menciona el artículo, al ocio, al cual se le
dedica un porcentaje alto de tiempo, logrando que entre los videojuegos que el
consumidor baja por medio de su ipad, posean estas características. De esta
manera la marca Apple, se identifica como pionera en desarrollar estas
estrategias de publicidad dadas por el advergaming, logrando la diferenciación y
el éxito atreves de la calidad de sus productos y en la innovación en sus
avances tecnológicos.
1.2.5
Identifique los objetivos de marketing de la marca “DIESEL” en el desarrollo de
su campaña basada en Advergaming.
Entre
Los objetivos que la marca busca se encuentran:
- Captar
la atención del consumidor, especialmente hombres entre los 18 a los 35 años.
- Seducir
a los compradores
- Hacer
que el consumidor retenga en su mente el producto
- Crear
expectativa entre las personas
- Hacer
que la publicidad llegue al objetivo de mercado deseado; al ser publicidad en
los juegos más buscados, hace que la marca igualmente sea un producto fresco y
deseable en el mismo.
- Generar
sensaciones positivas conectadas entre el público
- Posicionamiento
de la marca
- Generar
cercanía con los futuros clientes
1.2.6
Escoja un videojuego e identifique las marcas y mensajes comerciales que se
encuentran en el mismo. Adjunte fotografías e imágenes que sustenten su
investigación.
El videojuego escogido fue
el PES2009 (Pro evolution soccer), en el cual se presentan diferentes marcas
como lo son VISA, KONAMI, McDonald’s, MAKITA, Y COCACOLA, las cuales aparecen
durante todo el partido, mediante vallas publicitarias, algunas de ellas son
vallas electrónicas animadas, dejando observar claramente los mensajes de cada
una, logrando captar la atención del público y
dejando en los jugadores una recordación de las marcas.
