Parte 2 Entertaiment

1.2.1 ¿De qué se trata el entertaiment y cómo es utilizado por las marcas para sus estrategias de comunicación?

El entertaiment es un conjunto de acciones que van dirigidas a los medios de comunicación masiva y plataforma de lanzamiento de estrellas de la música el cine la televisión la radio la moda generando las relaciones publicas lo que para muchas de estas estrellas son difíciles de manejar, el entertaiment visto de como un área más de marketing podría considerarse como la fusión entre muchos de los aspectos de la comercialización y el marketing tradicional lo que incluye el marketing deportivo, relaciones públicas, patrocinios, marketing digital y social media marketing.

La utilización de este tipo de herramienta abarca la definición puntual de cada uno de los objetivos de la marca, la planeación para alcanzar cada uno de estos objetivos, esta herramienta incluyen la creación de la identidad de la marca, el cómo llegar a mercados y público objetivo, la construcción y acercamiento a los medios de comunicación social con respecto a la marca, la fuerte relación y contactos dentro de la música, los juegos, el cine, la moda y la televisión son necesarios para el éxito y obtener los resultados positivos, la relación entre el entretenimiento y el anunciante debe ser de diversión generando en cada uno de ellos la identificación inmediata con la marca.

1.2.2 Explique cómo la industria publicitaria ha aprovechado el fenómeno de los videojuegos para comunicar las marcas.

La nueva generación de video juegos y de consumidores ha pasado la barrera de la diversión para tener contacto con los sentidos y eso lo han entendido muy bien los desarrolladores y publicistas que han logrado insertar dentro de cada uno de los juegos las ¡sensaciones! y una narrativa propia para contar historias, es así como a finales de los años 80 nace para fines publicitarios una práctica que se le conoce como advergaming que le permite a los anunciantes una exposición constante de la marca, si es bien utiliza y es introducida de manera adecuada dentro del juego el usuario no llegara a percibir una violación al principio natural del juego que es divertir y crear experiencias positivas, con el usuario lo que permite el fortalecimiento de los lazos lo que hace casi que desaparecer el posible rechazo efecto que tienen otras herramientas de promoción similares.

A través de los videojuegos las marcas han alcanzado sectores de la población que los medio de comunicación tradicional no habían lograda captar llegando un público objetivo distinto y más amplio para lograr tener acceso a este público las marcas han tenido en cuenta lo algunos aspectos entre los que se encuentran los siguientes:

La interactividad: lo que le permite al usuario tener contacto o conectividad con la marca y generar una buena o mala experiencia.

La perspectiva del jugador: se debe tener en cuenta si el juego se encuentra en primera o tercera persona o tiene una perspectiva isométrica cambiando radicalmente la forma en que el jugador percibe el entorno con la publicidad que se encuentre.

Libertad de movimiento: Las posibilidades de acción del jugador son también decisivas a la hora de poder mostrar un producto o marca

Género: una particularidad de los géneros en los videojuegos es que, a diferencia de lo que sucede en el cine, éstos no se dividen sólo por temáticas, sino que hacen referencia también a su modo de producción. Este tipo de clasificación nos permite evaluar en qué tipo de juegos y de qué manera se puede producir la experiencia publicitaria del advergame.

Dentro del proceso de marketing en los videojuegos existen tres tipos de advergaming que son diseñar juegos con publicidad hechos a medida de los anunciantes (in-game) que utiliza la publicidad como parte del escenario que ofrecen los video juegos, insertar publicidad en juegos y el mostrar productos en el trascurso del video juego valiéndose de las técnicas de posicionamiento.

1.2.3 ¿En qué consiste el Product Placement y cómo interactúa el concepto con el marketing de relaciones?

El product placement es una técnica publicitaria de posicionamiento de marca en la que se usa la emisión de un programa en el cual se usa o consume un producto o marca creando una proyección de  subliminales dado la naturaleza del emplazamiento el cual puede ser de forma activa o pasiva en todo caso la integración de esta técnica dentro de los programas televisivos y cine ha logrado incrementar las ventas de diferentes compañías y disminuir los costos si se tiene en cuenta el sistema tradicional de pausas comerciales y spots.

Es de resaltar que el product placement es una herramienta de comunicación invasiva que no discrimina ningún medio audiovisual es por ello que su uso es cada vez más frecuente es claro verlo a nivel de la televisión y cine por su distribución masiva llegando cada vez más al público en general permitiendo influir en la opinión del espectador sobre un producto determinado y establecer pautas de conducta y hábitos de consumo. 

Considerando la naturaleza del marketing de relaciones podemos ver que la interacción y practica del product placement está un poco alejado de las relaciones cálidas y de fraternidad que gestiona el marketing de relaciones esto podría llegar a ser o no un aliado de una marca que pretenda afianzar los lazos de relación entre la cadena de valor (consumidores, proveedores y distribuidores) ya que el product placement solo se encarga de catapultar un producto final sin tener en cuenta su cadena de valor, quien, como, cuando lo que deja por fuera en algún momento del intercambio a una de las partes.

1.2.4 Explique la oportunidad obtenida por la marca Apple con su nuevo producto el “Ipad”, dentro del Advergaming.

La oportunidad que obtiene el Ipad como producto revolucionario, se basa en que su marca se posiciona aún más en un mercado, donde el consumidor más joven le representa ventajas competitivas, obteniendo un acercamiento a sus consumidores finales, y logrando que el crecimiento, satisfacción y mantenimiento  de la marca y del producto sea cada vez mayor, siendo cada vez más innovadores, introduciendo en sus productos este tipo de dispositivos tan atractivos para estas nuevas generaciones, donde la tecnología es la base importante bien sea en el trabajo, estudio, reuniones, o como lo menciona el artículo, al ocio, al cual se le dedica un porcentaje alto de tiempo, logrando que entre los videojuegos que el consumidor baja por medio de su ipad, posean estas características. De esta manera la marca Apple, se identifica como pionera en desarrollar estas estrategias de publicidad dadas por el advergaming, logrando la diferenciación y el éxito atreves de la calidad de sus productos y en la innovación en sus avances tecnológicos. 

1.2.5 Identifique los objetivos de marketing de la marca “DIESEL” en el desarrollo de su campaña basada en Advergaming.

Entre Los objetivos que la marca busca se encuentran:

• Captar la atención del consumidor, especialmente hombres entre los 18 a los 35 años.
• Seducir a los compradores 
• Hacer que el consumidor retenga en su mente el producto 
• Crear expectativa entre las personas 
• Hacer que la publicidad llegue al objetivo de mercado deseado; al ser publicidad en los juegos más buscados, hace que la marca igualmente sea un producto fresco y deseable en el mismo. 
• Generar sensaciones positivas conectadas entre el público 
• Posicionamiento de la marca 
• Generar cercanía con los futuros clientes

1.2.6 Escoja un videojuego e identifique las marcas y mensajes comerciales que se encuentran en el mismo. Adjunte fotografías e imágenes que sustenten su investigación.

El videojuego escogido fue el PES2009 (Pro evolution soccer), en el cual se presentan diferentes marcas como lo son VISA, KONAMI, McDonald’s, MAKITA, Y COCACOLA, las cuales aparecen durante todo el partido, mediante vallas publicitarias, algunas de ellas son vallas electrónicas animadas, dejando observar claramente los mensajes de cada una, logrando captar la atención del público y  dejando en los jugadores una recordación de las marcas.